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    藍月亮過會!“洗衣液第一股”將誕生

    品牌 車思潔 高級記者 ·  2020-11-13
    日化行業的上市公司,或再添一員大將。

    日化行業的上市公司,或再添一員大將。

    11月12日,藍月亮在港交所通過了上市聆訊,這意味著,不日,“洗衣液第一股”或將誕生。

    目前,藍月亮暫未公布此次募集的資金數額,但據多家媒體報道,其計劃集資10億美元,用于產能擴充、提高品牌知名度、增強銷售及分銷網絡等。

    藍月亮此前披露的招股書顯示,2017-2019年,藍月亮分別實現營收48.1億元、57.8億元和60.2億元,年復合增長率11.9%;對應的凈利潤為0.74億元、4.73億元和9.22億元,年復合增長率高達254%。

    微信圖片_20201113174607.jpg

    從業務版塊來看,藍月亮主要覆蓋衣物清潔護理產品、個人清潔護理產品、家居清潔護理產品三大版塊。其中,衣物清潔護理產品是營收的主要來源,連續3年占比超過87%;個人清潔護理產品的營收占比在6%上下浮動;家居清潔護理產品的營收占比則保持在6.5%左右。

    剛剛過去的雙11,藍月亮表現亮眼。天下網商公布的天貓雙11品牌榜單顯示,11月1-11日,藍月亮銷售金額排名家清類目第二;在京東衣物清潔排行榜上,11月11日當天藍月亮位居第一;10月21-11月11日的蘇寧家清清潔悟空榜上,藍月亮品牌銷售額也穩居第一。

    事實上,線上也確實已成為藍月亮的主力渠道。2019年,藍月亮線上銷售渠道的占比達47.2%,正式超過線下分銷商渠道38.7%的占比,成為第一大渠道。

    微信圖片_20201113174610.jpg

    同時,2019年藍月亮洗衣液、洗手液,在線上洗衣液及洗手液零售總額中的占比,分別達到了33.6%和23.8%。在洗衣液版塊,藍月亮的市場份額是排名第二公司的兩倍以上。

    不過,可觀的業績表現背后,藍月亮也存在一定的隱憂。比如高度依賴藍月亮品牌,87%以上的營收均來自衣物清潔護理產品等。

    未來,隨著日化消費市場的進一步演變,以及同類企業的競爭加劇,如何打造可持續發展的模式或許值得藍月亮思考。企查查發布的數據顯示,目前我國共有7379家洗衣液相關企業,2019年新注冊1580家,今年前三季度共新增1449家,同比增長24.4%。顯然,藍月亮面臨的市場分流挑戰不言而喻。

    備注:文中所有財務數據,根據當日(11月13日)匯率換算而來。

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