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    中國最大的化妝品產業集群,要起飛了

    品牌 陶文剛 資深記者 ·  2020-11-15
    化妝品領域的“大佬”們,正紛至沓來。

    一個全球性的“化妝品之都”,在上海市奉賢區輪廓初現。

    自成立至今,奉賢區東方美谷,先后吸引400多家化妝品企業扎根,數量占上海市25%以上,企業銷售額占全市的40%,成為中國規模最大的美麗健康產業集群。

    全球知名化妝品企業如歐萊雅、資生堂、科絲美詩,中國本土老牌企業如百雀羚、上美、伽藍,美妝行業新銳龍頭如完美日記、三草兩木等,均已落戶于此。

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    “東方美谷,由‘中國化妝品產業之都’向‘世界化妝品之都’跨出了堅實一步,東方美谷成為美妝業的一張亮麗名片。”在2020年11月13日-15日舉行的東方美谷國際化妝品大會期間,上海市奉賢區委書記莊木弟表示。

    而化妝品領域的“大佬”們,正紛至沓來。

    歐萊雅/資生堂又有新動作,20家企業新入谷

    “在‘雙循環’大背景下,潛力巨大的國內市場需求是經濟復蘇的重要引擎,美好消費將成為新時代消費的大趨勢。歐萊雅致力于美妝科技轉型,將科技變革貫徹至全價值鏈,以滿足當下消費者極致個性化、多樣化的需求。”

    歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞在大會上表示。而為了落地這一需求,歐萊雅中國與東方美谷企業集團股份有限公司于大會上正式簽署合作協議,宣布將共同舉辦2021第二屆“BIG BANG美妝科技創造營”初創挑戰賽。

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    歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞

    據悉,雙方將聯合成立專項資金,用于追蹤、服務并孵化賽事評選出的優秀美妝科技項目,致力于打造中國美妝科技生態圈。

    作為中國美妝行業首個美妝科技初創挑戰賽,今年6月,首屆“BIG BANG美妝科技創造營”啟動以來,吸引了全國500多家科技初創企業參與,項目核心技術涵蓋了直播生態、智慧供應鏈等多項前沿技術。

    前不久在上海舉行的第三屆進博會上,歐萊雅集團全球首個品牌虛擬代言人“M姐”,即是首個率先落地的項目。在今年雙11,M姐入駐美即品牌直播間,助力美即在京東店鋪自播排位賽中沖榜第一。

    此外,大會上,奉賢區人民政府區長郭芳和資生堂中國區總裁藤原憲太郎共同為資生堂集團可持續發展研發中心揭牌。據悉,這是資生堂在中國設立的第3個研發中心。

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    藤原憲太郎表示,該研發中心是一個開放式的創新實驗室,計劃于明年4月份正式啟動。研發中心將利用資生堂多年沉淀的優質品質、情報信息,與中國高速發展的先進生產技術相結合,與其他一些機構共同研發新的皮膚實測分析方法,為中國消費者提供正確的美容信息。

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    除歐萊雅和資生堂等全球化妝品巨頭,一批新的優質企業在現場宣布入駐東方美谷,包括人民優選品牌中心、澄穆化妝品、杰立化妝品、咖思美貿易、美源坊生物等近20家企業。

    化妝品行業藍皮書發布,靈芝等天然植萃成分受熱捧

    疫情,今年這一最大的黑天鵝,侵襲全球經濟,各大產業遭遇劇變,化妝品亦不例外。在新的經濟格局下,產業的“人貨場”不斷迭代,給化妝品全產業鏈帶來了新的挑戰和機會。

    為給從業者以啟發,東方美谷聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2020東方美谷藍皮書(化妝品行業)》(以下簡稱“藍皮書”),通過洞察消費者行為與偏好,解讀中國化妝品消費趨勢,并探索中國化妝品行業的發展機會。

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    藍皮書顯示,麥肯錫預測,2020年全球美妝個護行業的營收將下降20%-30%。在全球范圍來看,美國仍然高居化妝品行業消費第一,市場份額為18.2%。而中國以12.8%的份額,位居全球第二。

    其中,護膚品仍然是線上化妝品行業的主要品類,且發展潛能加速釋放;彩妝品類消費占比雖有下降,但是增長穩定;美容儀行業迅速擴張,市場占比持續提升。

    在疫情影響下,中國消費者對的健康意識全面升級。藍皮書顯示,由于長期佩戴口罩,過敏痘痘肌等“口罩臉”問題困擾頻發。在此背景下,含舒緩抗敏等成分的功效型產品成選購熱點,薇諾娜、理膚泉、珂潤和雅漾等功效型品牌獲得青睞。

    而在線上渠道,天然植萃成分占4成以上,成為護膚品的首選成分。以靈芝、艾草、白芍等為代表的漢方草本成分,近一年呈現高速增長之勢。而對Z世代來說,啤酒花、花青素和大麻葉等成分,在近半年的搜索熱度持續上升。

    線上線下全方位觸達,東方美谷打造新零售標桿

    開幕式上,上海市人民政府市長龔正啟動“東方美谷云上展廳”。據悉,東方美谷云上展廳是東方美谷首次推出的“3D虛擬AI展廳”,將傳統線下展廳轉變為線上數字體驗,是東方美谷構筑的一個全新企業會展線上展示平臺。

    在線下,東方美谷則打造了一個3.7萬平方米的線下美業綜合體——美谷美購廣場。該廣場旨在打造高端化、國際化的化妝品交易中心和集散地。作為實體門店向新零售模式轉型的探索,美谷美購利用直播和社群等新零售工具,充分將線下資源與新零售優勢融合,助力東方美谷升級。

    對東方美谷的不斷發展和創新,中國化妝品企業的頭部企業負責人,也分享了自己的見解。

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    珀萊雅集團董事長侯軍呈

    珀萊雅集團董事長侯軍呈表示,珀萊雅所在的美妝小鎮,將攜手東方美谷,取長補短,資源整合,一起致力于推動長三角一體化和美麗健康產業發展。

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    伽藍集團董事長、東方美谷產業促進中心理事長鄭春穎

    伽藍集團董事長、東方美谷產業促進中心理事長鄭春穎透露,東方美谷產業促進中心在做大做強東方美谷上做了諸多努力,如建立產業研究院、生產基地以及成立國際化妝品學院等,后續將進一步深化研發設計中心等多個項目,不斷創新發展。

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    丸美股份CEO孫懷慶

    “我們認為,化妝品是技術與藝術的結晶,這有這樣才經得起時間的考驗。東方美谷對化妝品產業的指導和引領意義,超過其經濟意義。目前世界上有美國、法國和日本這3大化妝品產業大國,我相信,未來10年,中國一定會成為世界級的化妝品超級大國。在這偉大的旅程中,東方美谷也許將起到巨大的作用。”丸美股份CEO孫懷慶說道。

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