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    再獲3.5億融資,紐西之謎2022年沖A股

    品牌 車思潔 高級記者 ·  2020-11-18
    劍指500億市值。

    美妝市場的資本熱,幾乎從年初熱到了年尾。

    近日,紐西之謎母公司上海優萃生物科技有限公司(下稱上海優萃),完成由凱輝基金領投的3.5億元E輪融資。這是上海優萃繼年初拿下億級股權融資后,今年獲得的第二筆融資。

    紐西集團董事長劉曉坤告訴品觀APP,該筆融資或將是公司上市前最后一輪融資,將主要用于擴建廠房/研發基地、海外供應鏈打造、廣告宣傳等方面,為2022年申報創業板做好準備。

    6年7次融資,劍指500億市值

    天眼查顯示,上海優萃于2011年登記成立,2014年至今的6年里,已陸續拿下7輪融資。也就是說,其近年來幾乎保持了每年1次以上的融資節奏。

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    據行業人士介紹,上海優萃算得上行業內較早獲得資本青睞的美妝公司。天眼查顯示,其投資方不乏紅杉資本、清控銀杏等知名基金。其中,紅杉資本更是在2014年、2017年兩次對其進行參投。

    事實上,在多個公眾場合,二次創業的劉曉坤,都曾表露過要打造一家上市公司的愿望。劉曉坤向品觀APP表示,之所以將這一計劃定在2022年,主要是因為上市對海外投資、廣告投放有一定限制,所以需要一定時間對公司內部進行調整。

    他認為,上市并不是衡量一個企業是否成功的唯一標準。比如,立白、華為等非上市公司,都是偉大的企業。因此,上海優萃希望先將整體規模拉到50億級別以上,劍指500億市值,和國內一眾美妝上市公司拉開差距。

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    數據顯示,今年雙11期間,紐西之謎天貓雙11業績突破1億元,超2019年5倍。同時,紐西之謎在面膜和彩妝兩個品類都躋身TOP10,均位列第8。

    早在年初,劉曉坤就告訴品觀APP,去年紐西之謎全年增長78%,今年的業績目標是20億元。目前來看,不僅這一目標穩中推進,他還計劃,公司明年的目標是沖30-35億元,“后年應該可以做到50億。”

    極速拓展國內外網點,已拿到屈臣氏全球通行證

    對于要在短短一兩年時間內將業績翻一倍以上,劉曉坤已經有了初步規劃。

    “目前我們的渠道網點還不算多,接下來將進一步擴充國內外網點。”

    在國內,今年,上海優萃的CS渠道網點數量實現翻倍增長,業績暴漲3倍之多。另據品觀APP了解,紐西之謎今年也在積極布局新零售門店,如蘇寧極物等。在本月初試營業的蚌埠萬達廣場蘇寧極物店,其單日銷售突破3萬。

    在國外,上海優萃已拿到屈臣氏全球網點的通行證,今年已入駐屈臣氏馬來西亞、臺灣門店,同時也已經打入了日本松本清、LOFT等門店。

    “今年,海外網點的銷售額還不到一個億。不過,海外渠道布局起來,想象空間會更大。明年下半年海外疫情應該會得到控制,那時候我們的市值也會更有想象空間。”

    劉曉坤表示,其公司的目標是在國內和頭部美妝上市公司達到同一業績水平線,而在國外,有更大的野心。在他看來,目前國內企業走出去的成功案例還較為罕見,紐西之謎本身就是一個國際化品牌,占據打入海外市場的優勢。

    線上線下互通能力已形成

    對于沖擊國內A股市場的美妝企業而言,渠道的平衡能力歷來是一個考驗。做傳統渠道出身的劉曉坤,曾多次公開表示,自己“一直被人認為是一個不懂線上的操盤手”。

    但如今,這一局面顯然已被打破。

    今年疫情期間,劉曉坤在接受品觀APP采訪時便表示,紐西之謎的電商占比已達到60%以上。并且,通過這一渠道,紐西之謎已經產生了持續打造爆品的能力。比如,去年火爆全網的紐西之謎隔離霜,今年引發廣泛關注的水乍彈面膜。借助水乍彈面膜,紐西之謎還成為了2020年度天貓第一個實現月銷百萬筆超級大爆品的品牌。

    目前,在紐西之謎天貓官方旗艦店內,這兩款爆品的月銷量分別是36萬筆和17萬筆。同時,該店鋪內月銷量過萬的產品數量已達到11個,對比諸多美妝品牌的旗艦店來看,算得上名列前茅。

    值得一提的是,今年在疫情背景下,紐西之謎利用線上爆品與線下銷售模式相結合,還鍛造出了線上線下互通的能力,率先在CS渠道提出“433”模型,幫助傳統門店轉型升級,贏得了一批擁躉。

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