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    全球觀 | 歐萊雅首席通訊官換帥/嬌韻詩公開CSR目標

    全球觀 品觀APP 記者 ·  2021-01-18
    全球美妝市場最新資訊。

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    ? 加拿大純天然護膚品Okoko將開首家實體店

    加拿大純天然和奢侈護膚品品牌OkokoCosmétiques近日宣布,即將推出線下零售空間L'Atelier Okoko。L'AtelierOkoko位于溫哥華歷史悠久的Gastown街區,是一個綠色美容中心,提供整體健康產品、個性化美容咨詢以及用于學習和放松的社區空間。 

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    店面將提供OkokoCosmétiques以及其他同樣主打純天然和可持續概念的美容品牌的產品,包括無毒指甲油、有機補充劑和混合茶等。除了多樣化的產品選擇,L'AtelierOkoko還將提供來自Okoko經驗豐富的美容配方師、專家團隊的個性化和整體咨詢服務,以及有關整體營養、DIY護膚等熱門健康主題的研討會。 

    “從您進入店面的那一刻起,我們便為您提供了類似于水療中心的放松氛圍,包括香薰擴散器、休息區、整個Okoko產品線以及精心挑選的保健產品和補充品。我們的美容專家團隊將根據您的特定目標,為您的私人咨詢提供一個個性化的日常護理和整體計劃。”Okoko官方表示。 

    據悉,為確保保持一定的社交距離,該店開業后將采取預防措施,每次只接待少數顧客,溫哥華本地客戶也可以在店面外取貨。 

    ? 嬌韻詩任命創始人孫女為副總裁兼CSR負責人 

    嬌韻詩創始人JacquesCourtin-Clarins的孫女Virginie Courtin-Clarins,將在集團Clarins Group中扮演更重要的角色,擔任副總裁兼CSR(企業社會責任)負責人。 

    維珍妮(Virginie)將以這一新身份,擴大并加快品牌在道德和可持續發展方面的承諾和實踐,其中包括一項戰略計劃,即讓嬌韻詩在未來三年內成為被認證的B型企業(一種新興的企業認證體系,為那些除了追求經濟利益之外、注重社會效益和環境效益的企業提供的第三方證明)。

    據悉,這些舉措是延續其祖父1954年創立嬌韻詩品牌時確立的遺產,即尊重人與自然的精神基石。如今,嬌韻詩將這一目標擴展到了整個CSR戰略。

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    維珍妮曾在公司擔任過多個角色,自擔任CSR部門負責人以來,圍繞著企業責任的兩個關鍵支柱——關愛人民,關愛地球,制定了一系列針對短期和長期目標的全面計劃。 

    目前,嬌韻詩設定了多個截至2025年的企業社會責任目標。比如,自2020年起實現碳中和,之后將進一步減少其30%碳足跡,并實現所有容器和包裝都可回收,其中50%由可回收材料制成。對于集團而言,這意味著實施新的回收和補償計劃,并減少30%的塑料用量。 

    此外,嬌韻詩的所有成分都將以100%可持續的方式采購,具有100%的可追溯性和強化的公平貿易計劃;嬌韻詩配方中使用的成分中有80%以上,將會是經過認證的有機成分。 

    “嬌韻詩品牌在過去的66年中一直秉承其創始價值,但我們現在正在展望下一階段思考這些原則在當今和未來世界中意味著什么。我們的首要任務是繼續為客戶提供最佳的綠色美容創新產品,同時減輕對人類和環境的負面影響。”維珍妮表示。

    ? 美國痤瘡貼片品牌Hero Cosmetics獲首筆投資

    近日,美國一家以水凝膠痤瘡貼片系列聞名的美妝品牌HeroCosmetics,獲得私募股權公司Aria Growth Partners的投資,投資交易的條款和金額尚未披露。

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    HeroCosmetics由Ju Rhyu、Dwight Lee和Andrew Lee于2017年創立,主要在品牌官網以及Amazon和Target網站上銷售護膚產品。據公司披露,其在2020年實現了300%的增長,并有望在2021年實現超過8000萬美元(約合人民幣5.18億元)的零售額。 

    “我們正處于真正的業務擴展時期。”Rhyu說,通過這項投資,Hero計劃開發更多產品并組建領導團隊。本月,Hero即將推出三步預防痤瘡的系列Clear Collective。Rhyu表示,Hero的重點一直放在臉部痤瘡治療上,但品牌正在考慮擴展到身體護理,以達到一種更整體的解決方案。 

    此次投資是HeroCosmetics首次籌集外部資金,這也是Aria的第一筆交易。作為一家新的私募股權公司,Aria由Trevor Nelson(曾任職于AllianceConsumer Growth)和Jackie Dunklau(曾任職于Cavu Ventures)成立。他們計劃投資由創始人領導的各種消費產品類別的企業,包括美容、個人護理、食品和飲料以及家居產品。

    ? 美國歌手詹妮弗·洛佩茲個人美妝品牌上架絲芙蘭

    美國歌手詹妮弗·洛佩茲(JenniferLopez)推出的個人美妝品牌JLo Beauty,于今年1月1日在其網站亮相后,1月14日正式在絲芙蘭和亞馬遜同期上架。 

    據悉,詹妮弗·洛佩茲于2020年12月24日申請了JLoBeauty品牌的化妝品和護膚產品商標。該品牌系列產品均圍繞詹妮弗·洛佩茲的美容理念而設計,被稱為“5s”,即睡眠、防曬霜、精華、營養補充劑和健康。

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    產品配方包含橄欖復合物、橄欖混合角鯊烯、發酵油、特級初榨油和葉子提取物,護膚系列包括清潔、精華液、面膜、神奇霜、SPF30保濕霜、眼霜以及促進膚色和膳食補充劑,價格區間在36至79美元(約合人民幣233至511元)之間。 

    這不是詹妮弗·洛佩茲第一次涉水美妝行業。其同名香水系列于2002年上市,目前已經創造了超過20億美元(約合人民幣129億元)的零售額。2020年秋天,她推出了自己的第25款香水,名為Promise。2018年,JenniferLopez 曾與美妝公司Inglot Cosmetics合作推出了包含70種彩妝產品的膠囊系列。據業內人士預測,膠囊系列上市前三個月的銷售額即達到了1500萬美元(約合人民幣9704萬元)。 

    ? 香奈兒前首席執行官加入“健康版絲芙蘭” 

    美國清潔美妝零售商Credo及其主要投資者NextWorld Evergreen,已任命香奈爾前首席執行官莫林?奇奎特(MaureenChiquet)為Credo董事會獨立董事。CredoBeauty是一個創立于 2015 年的美妝護膚集合店,有“健康版”絲芙蘭之稱。 

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    莫林?奇奎特將成為第五位加入Credo董事會的女性。自2014年已故的莎希?巴特拉(ShashiBatra)和安妮?杰克遜(Annie Jackson)創立Credo以來,這是Credo董事會中女性領導比例首次升至70%。

    莫林?奇奎特曾長期擔任各大公司執行官。1985年起在巴黎歐萊雅(L'OrealParis)從事營銷工作;1988年在The Gap任職,期間幫助創立和建立了Old Navy品牌;2002年,其出任香蕉共和國總裁;2003年,其擔任香奈兒首席運營總監兼美國運營總裁;2007年,莫林?奇奎特成為香奈兒的首位全球首席執行官;2016年,莫林?奇奎特離開香奈兒,并出版了《超越品牌:女性,領導才能和我們自己的成功》一書。 

    莫林?奇奎特認為,與有機食品盛行相似的是,可持續性、道德采購、環境影響和健康是影響客戶的關鍵決策因素,她認為這種轉變正在美妝行業發生。 

    “現在,人們比以往任何時候都更愿意支持那些透明、生產安全和符合自己價值觀的產品的公司。我很高興能成為這場清潔美容革命的一部分,并與一家引領重新定義美容行業的公司合作。”受Credo使命驅動的品牌主張的啟發,莫林?奇奎特將Credo和公司的先鋒品牌標準,視為未來的美容潮流。

    ? 歐萊雅任命BlancaJuti為首席通訊官 

    歐萊雅任命BlancaJuti為首席公關與公共事務官,后者將于4月1日正式上任,并同時加入歐萊雅集團的執行委員會。據了解,Blanca Juti自2016年以來一直擔任喜力集團的首席企業事務官,在此之前,曾于1998年加入諾基亞集團,負責拉丁美洲的企業傳播,之后被任命為該集團的投資者關系主管。隨后,她擔任全球運營商客戶副總裁,負責各個地區的監督工作,并擔任營銷副總裁。 

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    歐萊雅方面表示,Blanca Juti擁有超過25年的科技、娛樂以及食品與飲料等面向消費者行業的經驗,在市場營銷和品牌建立方面擁有公認的業績,并且在傳播和公共事務的各個方面都具有專長,得到了歐洲、美國、拉丁美洲、亞洲和非洲等市場的肯定。

    ? 新銳美妝品牌故事:在清潔美容領域撬起抗衰老市場

    2007年,珍·徐(Jean Seo)在加州比佛利山莊(BeverlyHills)開設了自己的清潔美容精品店Evolue,雖然店鋪里有很多奢侈品牌,但顧客幫她在清潔美容領域找到了一塊空白:有效的抗衰老產品。 

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    “我的一位客戶表示,她對用多功能抗衰老產品來代替昂貴的整容手術很感興趣。就在那時,我有了那個著名的’靈光一閃’,決心解決她和她所有女朋友的皮膚問題。” 

    作為加州大學洛杉磯分校圖書館學碩士,珍運用她的技能研究皮膚老化的原因,2015年推出了抗衰老系列évolué Skincare,價格在40到400美元(約合人民幣259至2588元)之間。自首次亮相以來,該品牌的銷售額已超過300萬美元(約合人民幣1941萬元)。2016年,珍新增姊妹品牌Lue by Jean Seo,價格在15至35美元(約合人民幣97至226元)之間,產品主要包括針對z世代的痤瘡和油性皮膚問題的有機護膚基礎。Lue目前擁有70%的回購率,其明星產品Super Oil Face Serum自推出以來已售出30萬件。

    據了解,這兩大品牌都隸屬于évolué集團。珍透露,在過去的三個月里,évolué集團的B2C銷售增長了155%。 

    “2020年是充滿負面干擾的一年。然而,令我驚訝的是,今年是évolué最好的一年。”珍說,目前,évolué品牌旗下的20個產品在世界各地都有銷售,包括美國的Costco、墨西哥的St.Regis、亞洲的HarveyNichols和阿聯酋的JamiliaHotel。

    “過去évolué的公關策略一直依賴口碑和推薦。上個月,我們團隊重新推出了網站。”她解釋,該網站在博客以及Instyle或Vogue等權威網站上有數千個有機反向鏈接,目前的網絡戰略也著眼于通過付費媒體和社交媒體贊助,促進有機增長。

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