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    新國潮下,2021年美妝有哪些機會?

    趨勢 陳其勝 高級記者 ·  2021-03-30
    新機遇。

    新國潮正經歷從“狹義”到“廣義”的破圈。

    近日,受新疆棉花事件影響,國人的愛國情緒被瞬間激起,支持新疆棉花的聲音一浪高過一浪。與此同時,包括李寧在內的國產品牌不僅銷量節節高升,公司股價也急速飆升。

    就在3月25日,#超強國貨安利#登上熱搜,截至目前,該話題已有超4億閱讀量,討論量超11萬。

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    毫無疑問,新國潮正從一種文化現象,變成推動消費市場強勢崛起的中堅力量。數據顯示,2009年至2019年,中國品牌的關注度從38%攀升到70%。

    縱觀美妝行業,“新國潮”也成為了營銷金字招牌。百雀羚在搭上國潮快車后,實現了品牌煥新與創新,成為國民度最高的美妝品牌之一;而完美日記、花西子也因為深度挖掘國潮文化,而被新生代消費者所推崇。

    當前,隨著新國潮的聲勢愈發浩大,國貨也有了更值得期待的未來。

    3月29日至30日,由品觀APP主辦的2021中國化妝品創新展在杭州杭州國際博覽中心順利開展,此次設置3B供應鏈館、3C進口品館、3D新國潮館。其中,新國潮館囊括了眾多新銳國貨,如COLORKEY、谷雨、三谷、稚優泉、搖滾動物園、逐本等。從這些品牌參展情況以及新品發布上,我們發現了這些趨勢。

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    深度挖掘國潮文化,聯名元素更深入

    此次眾多品牌帶來的經典爆品,不僅在聯名上屢出新意,在產品元素的添加上也更深入。

    例如,福瑞達旗下品牌頤蓮,帶著與東方美學瑰寶《簪花仕女圖》聯名推出的限量款玻尿酸補水噴霧等產品前來參展。該系列產品由里及外地將相關元素應用在產品中,以潮流元素展示給消費者,由此詮釋“匠心護膚之美”。

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    又例如野獸青年帶來了小時光、口袋香水、青春三部曲(白日夢、逐浪、年少有為)、青春靈感香水禮盒等系列產品。不僅如此,野獸青年將創意設計與東方文化意境相結合,該系列產品所有的包裝設計均是原創手繪,完美詮釋“新國潮”。

    此外,安若花集不僅在展會上以“蒲公英”為元素布展,更是帶著眾多有著中國元素(如白茶、黃茶等)的產品前來參展;和妝則帶著與麻將相結合的產品參展,獨具東方風味的設計將這一“國粹”展露無遺。

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    可以看出,國潮正在逐漸深入產品內核。

    事實上,這正是當下的趨勢,完美日記、花西子等都是其中的佼佼者以及獲益者。

    一直以來,完美日記將中國元素刻進產品“骨髓”。近日,完美日記以瀕危動物丹頂鶴為靈感,推出動物眼影「丹頂鶴」盤,并攜手SEE基金會,捐資啟動丹頂鶴保護公益計劃,為后代留下“中國美色”,圈粉無數。

    花西子在融入中國文化元素上也頗為用心和深入。日前,花西子作為“非遺傳承伙伴”,攜手李佳琦與苗族銀飾鍛造技藝傳承人,以苗族元素作為設計靈感,將傳統工藝融入時尚彩妝,共創了“苗族印象高定系列彩妝”,同樣獲得追捧。

    發酵、微生態護膚成熱詞

    除了在文化挖掘上更用心,眾多品牌在產品研發和創新上也不遺余力。從品牌參展的情況來看,黑科技、發酵、微生態護膚等成為熱詞。

    例如,HELIUS此次帶來的系列明星單品,多以前沿生物發酵技術為核心。據了解,HELIUS將7大科技護膚體系(納米技術、發酵工程技術等)應用于產品開發中。

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    又如,國內微生態護膚類目的佼佼者璦爾博士此次帶著酵萃精研肌律精致面膜、精研舒安倍護噴霧、益生菌水套裝等參展。據了解,益生菌水乳套裝主打“熬夜肌”的爆款產品等,在入駐天貓后一年銷售就突破億元。目前,璦爾博士在益生菌護膚品類穩坐TOP1,復購率排在天貓化妝品品類前五。

    再如,美尚集團旗下品牌帶來酵母膠原蛋白修護凍干面膜、銀耳子無水修護面膜、銀耳子舒緩修護水等新品,重新定義了肌膚微生態平衡的理念——修護肌膚屏障、激活肌膚免疫力。

    這些品牌無一不切中了市場痛點——“微生態”護膚。數據顯示,在護膚消費者中有超過60%的人對微生態護膚感興趣,并使用過相關的產品。目前,不少國際大牌都引入了微生態產品,如科顏氏、雅詩蘭黛等。同時,包括珀萊雅在內的多個頭部國貨美妝品牌,也都推出了與益生菌相關的護膚產品,切入微生態護膚領域。

    “有顏、有趣”將成國貨殺手锏

    不少觀眾在逛展之后對品觀APP表示,此次參展新國潮館的品牌,不僅好看,還會玩。

    此次,三谷在展區中間以水晶格的形式高低有序地擺放了眾多爆款產品,讓不少逛展觀眾直呼“顏值高”。同時,三谷還設置了還有游戲互動環節,逛展觀眾在完成頭皮檢測、產品體驗、拍照發朋友圈等動作后,便可以集齊三個印章,獲得領取獎品的機會。

    同時,艾斯迷(ACEMISS)在首發“緒”系列香水及衍生個護之際,還同步打造互動沉浸式 “靈魂ROOM”創意展臺, 將產品完美融入到Acemiss線下空間,營造一個舒適放松的情緒房間。在“ROOM”空間中,用戶可以DIY互動布置專屬“她”的靈魂空間,還有機會獲得艾斯迷豪華大禮。

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    在艾瑞咨詢最新出具的《Z世代美妝護膚消費洞察報告2021》中指出,Z世代熱衷于為顏值和潮流買單,盡管Z世代購買時最關注產品功效和成分,但高顏值的外觀設計也能提高消費力,其中近六成的Z世代表示時尚的外觀設計會促進他們的購買決定。

    毫無疑問,“有顏、有趣”將成為國貨品牌們的“殺手锏”。

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