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    2021年,化妝品行業所有“創新”都在這里!

    趨勢 品觀APP 記者 ·  2021-03-29
    創新無止境。

    “企業競爭力的實現取決于創新的細胞。”

    海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏這句話,曾被很多創業者奉為圭臬。世界著名管理專家詹姆斯·莫爾斯也曾指出,“可持續競爭的唯一優勢來自于超過競爭對手的創新潛質”。足見創新在企業經營中所占的分量之重。

    對于化妝品企業來說,面對日趨激烈的競爭和疫情的深遠影響,更需要通過創新來強化立足之本。那么,怎樣的創新才是好的創新?

    于今日(3月29日)開啟、由品觀APP和化妝品觀察主辦的2021中國化妝品創新展,對此就做了很好的呈現。

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    作為行業首個創新展,此次展會設立了進口品館、新國潮館和供應鏈館,其中,進口品館吸引了150多個全球知名或小眾進口品參展,新國潮館匯聚了近200個新銳國貨,供應鏈館則集體亮相了65家代工廠和30家包材商。這些涵蓋品牌端和供應鏈端的企業,以各自的新產品、新技術、新思路,展現了多元的創新路徑。

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    數據顯示,創新展首日現場觀展人數超過15000人。品觀專業小參謀帶逛展,首次直播觀看人數達9730人,喝彩次數超過37000,評論互動次數高達12495。無論線上線下,都引起了不少業內人士的關注。

    化妝品行業對創新的迫切需求,由此可見一斑。

    這里是新品發布的絕佳平臺!350+品牌帶來創新成果

    從進口品館和新國潮館所有展位的推廣內容來看,最熱鬧的動作莫過于推出新品。

    據了解,這兩個場館的參展品牌數量達到了350+,其中大部分都有新品展示。總結來看,它們在產品層面所作的創新具備以下特點。

    1.防曬產品扎堆,注重多重功效。

    出于應季需求,每年3月,是化妝品品牌防曬產品推新的高峰期。在此次創新展上,這種跡象也非常明顯。

    品觀APP記者在場館內看到,不少品牌將防曬作為此次展出的主推產品,比如蜜絲婷,今天出現在展位上的新品有4款,防曬產品就占了2款,分別為蜜絲婷水潤多效防護防曬霜和蜜絲婷水潤啞光清透雙重防護面部防曬乳;澳詩茉亮相的4大新品,“白月光”防曬也占據了最重要的一席;紐西之謎帶來的兩大爆款產品之一,便是其“小雷達”防曬噴霧。

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    值得一提的是,創新展上出現的防曬產品,很多都偏重于多重功效,而不僅僅是防曬。蜜絲婷的兩款防曬新品就進行了全面升級,注重養膚防曬,其中,水潤啞光清透雙重防護面部防曬乳(小黃帽)在防曬同時,還能防汗養顏;澳詩茉“白月光”防曬兼具防曬、美白雙重功效;紐西之謎“小雷達”防曬噴霧則持有防曬和祛斑雙特證。

    2.抗衰仍是主流,技術/成分升級。

    創新展現場,和防曬一樣出現較多的是抗衰類產品。這與抗衰市場的巨大需求和空間不無關系。

    據研究機構Zion Market Research的報告,2021年,全球抗衰市場規模將達到2160億美元,福布斯的數據也顯示,中國抗衰老市場未來有千億級的發展空間。加上目前抗衰年齡層越來越低,抗衰需求自然日益增大。

    澳洲護膚品牌EAORON澳容這次就帶來了至臻初抗老系列新品,涵蓋精華水、精華蜜、精華液及眼部護理。據展位負責人介紹,該系列采用高效RAN,靶向作用超過1.8萬個基因,可以快速修復受損細胞,養膚提亮、修護再生和淡化細紋。

    輕醫美品牌ZQ-II首發了藍銅勝肽眼部美塑、細胞培養基等多個產品,其中,針對眼部的新品擁有黃金微針美眼科技,包含精準美眼活膚成分玻色因、精氨酸/賴氨酸多肽等,而細胞培養基則擁有細胞煥顏新科技,從根源抗衰。

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    老牌專業抗衰品牌寶締,也專門針對亞洲人膚質打造了“交響樂系列”新品,該系列以煙酰胺為主打成分,此次是在中國首次亮相。

    不難看出,這些抗衰新品的主要創新點聚焦在技術和成分上。

    3.針對敏感肌的修護類護膚品成趨勢。

    相關統計數據顯示,我們女性群體中有敏感肌問題的超過35%。巨大的市場需求,使得市面上相關產品逐漸增多。創新展現場亦不乏此類產品。

    以紐西之謎與花木蘭聯名的新品桃柁酚蘆薈水乍彈睡眠面膜為例,該產品主打天然成分桃柁酚,具有抗菌、消炎、修護肌膚屏障功效,能幫助肌膚保持油脂分泌平衡,非常適合油痘肌;美尚集團旗下瑞沛品牌推出的酵母膠原蛋白修護凍干面膜、銀耳子無水修護面膜、銀耳子舒緩修護水等,則以修護肌膚屏障、激活肌膚免疫力為核心功效;同樣適用于敏感肌的,還有澳詩茉“神金水”精華,其含有的3重酵母原聲神經酰胺,修護功效相當顯著。

    可以預見,此類產品在未來的護膚品市場將占據更加重要的位置。

    這里有最齊全的一站式供應鏈!65家代工廠/30家包材商亮相

    OEM/ODM業務蔚然成風,上游供應鏈也成為美妝行業的重要一環。此次創新展專門開辟出供應鏈展館,以科絲美詩、瑩特麗、貝豪集團為代表的65家代工廠,以及上海英碩、勞仕塑業、高潔麗、李記包裝等30家包材商悉數亮相。開展首日,供應鏈館就被前來對接資源的行業人士“擠爆”了。

    品觀APP在現場看到,每家代工廠和包材商都借此機會帶來了最新產品、技術,或是王牌單品,美妝行業趨勢在此一覽無余。

    其一,無添加/純天然/安全系數高的產品更受熱捧。

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    全麗生物科技有限公司

    展會上,全麗生物科技有限公司帶來的發酵原漿產品深受關注。據展位工作人員介紹,全麗發酵原漿不含防腐劑、動物油及礦物油等成分,且采用小容量一次性包裝、全管道運輸、發酵后立即罐裝,可有效防止各種污染風險。麗鑫生物帶來的果蔬系列卸妝和底妝產品,均添加了果蔬植物純精華,可在清潔彩妝的同時滿足護膚需求。

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    澳思美

    20年專注孕嬰級護膚的OEM/ODM企業澳思美瞄準敏感肌肌膚領域,為消費者提供源自澳洲的天然呵護產品。據介紹,其產品有7大無添加:不含礦物油、不含化學防腐劑、不含香精、不含酒精、不含重金屬及激素、不含色素、不含石油系表面活性劑。

    其二,OEM企業日趨“全能”,具備一站式研發生產能力。

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    雅妍

    作為“小而美”一站式代加工廠代表,此次參展的雅妍業務領域涉及OEM/ODM/OBM三大模塊,研發覆蓋功效護膚、防脫、嬰童、洗護、基礎護膚等類型的專業護膚產品。此外,雅妍還具有一站式研發、包材供應等生產能力及品牌孵化的能力;韓妝優選定制開發服務平臺可為客戶推出4大服務賦能——現場報價、千瓶起訂、90天訂單交貨、逾期賠償。“全程一對一產品經理服務,只需對接一人即可實現從容器、包裝、設計直至營銷的全程指導和服務”。

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    三洋藥妝

    國內第一家“全日制”高端護膚企業三洋藥妝,則可以為國內品牌商和渠道商提供優質進口化妝品直供,和完整的跨境ODM/OEM解決方案,主營業務包括提供面膜、乳霜、精華、原液及洗護等產品,具有進口品牌定制、現貨成品批發、進口半成品批發、日本進口原料庫、成熟配方、來樣仿版6大服務優勢。

    其三,上游供應鏈頻頻推出極具創新的“黑科技”產品。

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    諾斯貝爾

    例如,主營面膜、護膚品、濕巾及無紡布制品代加工的專業化妝品生產企業諾斯貝爾,此次攜涂抹式面膜、卸妝凝膠、水感卸妝油等多個產品參展。據負責人介紹,諾斯貝爾已經做到“全球面膜TOP1”,擁有泥漿、乳霜、啫喱、土豆泥、沙冰、酒粕、糖霜等近40款不同質感及外觀的涂抹式面膜,能夠為消費者帶來不同體驗。

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    杭州神彩生物科技

    杭州神彩生物科技則帶來了一款油墨的包材,未來采用該材質的面膜包裝袋可隨溫度的變化而變換顏色。據悉,該公司主要要致力于高端精典的鋁塑包裝袋設計、研發和印刷,專注于日化面膜、生物醫藥等領域的鋁塑袋膜的研究,與百雀羚、自然堂、珀萊雅等品牌以及科絲美詩、諾斯貝爾、貝豪等代工廠均有深度合作。

    這里有最實用的電商新玩法!11家頭部電商平臺集結

    此次創新展不僅有海量品牌和工廠展出,還專門開辟了新玩法——首次集結天貓國際、巨量引擎、美力聯盟、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、騰訊廣告、拼多多、飛瓜數據、淘寶直播和磁力引擎在內的11家頭部平臺,深度解析平臺新玩法,專場對接平臺資源。 

    開展第一天,7場頭部平臺專場在3C進口品場館內如期舉行,為行業帶來了當前頭部平臺的最新資訊,前來“學習”的觀眾擠滿了整個場館。

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    俞雯祺

    “對于美妝品牌來說,2021年將從‘流量場’到‘生意場’,在抖音的三大投入包括內容的建設、品牌的自播、關注數據。”巨量引擎美妝行業高級總監俞雯祺在演講中指出,國貨品牌當前面臨利潤、用戶和規模都增長受阻的三大困境。在此背景下,品牌自播成為2021年的抖音新風口。現場,俞雯祺還重點分享了美妝品牌直播的“3大誤區”“6大投入”,以及美妝種草視頻的12大黃金法則。

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     易陽坤

    過去2年,京東美妝增速超50%,日活用戶增速近60%。2022年,京東美妝劍指1000億銷售目標。創新展上,京東美妝“美力聯盟”旗下理事單位、北京運營寶科技有限公司市場營銷副總裁易陽坤透露,當前運營寶業務主要劃分為5個板塊,即京東平臺全生態一站式服務、數據資產管理、廣告精準全域投放、整合營銷和支撐體系與解決方案。

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    侯佳麗

    “一切流量的盡頭是‘微信’。”上海威亮電子商務有限公司美力聯播COO侯佳麗指出,隨著公眾號、視頻號、企業微信、直播間等功能的完善,微信成為了最大的私域流量池。而沒有私域流量運營的加持,每一次賣貨都等于重頭來過。

    14.jpg康樂

    騰訊廣告美妝日化行業負責人康樂則在《社交生態下美妝行業可持續經營之道》演講中提出,“多維公域獲客”的關鍵是借助社交流量多觸點獲客,為品牌的私域高效引流。其中,廣告公域、微信公域、內容公域及線下公域,均是公域獲客的有效觸點。公域獲得流量之后可再運用騰訊生態組件,搭建適合品牌的私域基建,實現流量的留存。目前,騰訊生態已經鏈接了12億消費者。

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    葉偉寧

    手握6億日活的抖音,已成為新媒體人和商家、品牌的必爭之地。為了幫助美妝商家進一步玩轉抖音平臺,此次,面朝科技市場總監葉偉寧詳細分享了抖音平臺的美妝直播帶貨數據情況,并以國貨護膚品牌AOEO和PMPM為例,拆解了其在抖音、小紅書等主流直播平臺的增長邏輯。

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    神婆

    飛瓜數據首席分析師神婆更在現場揭秘:只需6步,飛瓜數據就可以讓商家“讀懂”抖音直播——發現優質直播間;掌握直播流量來源和轉化節奏;了解爆品操盤的秘密;洞察用戶流量焦點;提示直播博主帶貨力;了解主播購買的趨勢圖,抓住直播間的關鍵發力點。

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    佩恩

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    起靈

    小紅書效果廣告市場負責人佩恩和原生態流量負責人起靈,也在現場分享了“美妝品牌如何玩轉小紅書”的秘訣。佩恩認為,小紅書中豐富的內容可以幫助用戶找到自己真正感興趣的產品,從而完成整個消費鏈路中最重要的一環——決策。起靈則強調,通過效果廣告進行小紅書生態營銷需要有5步:首先,品牌要開通一個小紅書企業號;其次,品牌需要盡可能多地產出優質筆記;其三,通過“薯條”測試、推廣優質筆記。其四,以信息流加大優質筆記曝光;最后,通過搜索占位轉化意向用戶。

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    拼多多美妝個護行業線負責人

    創立不到6年,拼多多已成為中國用戶規模最大的電商平臺。此次展會上,拼多多美妝個護行業線負責人現場透露,拼多多采用“FCPA”模型閉環進行人群運營,是其迅速發展的關鍵原因之一。女性消費群體為主、超7億用戶以及高性價比,成為拼多多為美妝品牌賦能的三大優勢。

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    王婧

    嗶哩嗶哩花火學院負責人王婧則在現場分享了“美妝品牌在B站如何做好內容營銷”的內容,包括B站投放方法論之興趣營銷3i模型概念和塑造品牌“梗”。其中,“3i”具體指的是inspire(興趣)、immerse(沉浸)和invest(付出)。

    2021中國化妝品創新展第一天已經結束,相信很多嘉賓都收獲滿滿。明日(3月30日),快手電商、天貓國際、淘寶直播、磁力引擎4大專場活動及KIMTRUE新品發布會將如約舉行,進口品館、新國潮館、供應鏈館仍將為您開放,讓您繼續感受創新的魅力。 

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