• <center id="uikay"></center>
  • 下載APP
    掃碼下載品觀APP,
    與化妝品產業一同進化!
    搜索

    成立杭州“快速反應中心”,諾斯貝爾的“產品創新”方法論

    加工廠 張藝璇 記者 ·  2021-04-06
    貼近市場,貼近消費者。

    互聯網催生直播電商、新銳品牌的快速崛起。杭州,無疑成為繼廣州、上海之后,推動中國化妝品產業發展的重要引擎。

    “諾斯貝爾杭州分公司年初成立,我們希望能高效服務杭州、蘇州一帶不同類型的化妝品品牌客戶。”

    在由品觀APP和《化妝品觀察》主辦的2021中國化妝品創新展(以下簡稱“杭州創新展”)開幕式暨高端閉門社交晚宴現場,諾斯貝爾副總裁、諾斯貝爾杭州分公司行政總裁麥耀雅向行業人士宣布:諾斯貝爾正式進軍杭州,為新銳品牌提供高效服務,助力新銳品牌成長。

    WechatIMG108.jpeg

    麥耀雅

    作為杭州創新展參展商和社交晚宴主贊助,諾斯貝爾帶來40余款涂抹式面膜新品、卸妝類產品。40多款獨創產品不僅體現諾斯貝爾一如既往的產品創新力,也進一步展現諾斯貝爾深耕杭州,做好品牌服務的決心。

    WechatIMG109.jpeg

    深挖消費者需求,涂抹式面膜/卸妝產品成“流量王”

    一直以來,外界給諾斯貝爾貼上專業面膜制造工廠的標簽。但事實上,諾斯貝爾不僅已成長為中國本土排名第一的化妝品ODM企業,同時在全球范圍內已成長為全球最大面膜制造商,全球四大化妝品ODM企業之一。

    “早在一兩年前,我們就開始深挖涂抹式面膜和卸妝類產品這兩個品類了。”麥耀雅告訴品觀APP:“很多消費者對涂抹式面膜的認知,還僅僅停留在泥膜上。其實深挖下去,不論是從不斷細化的護膚流程中去尋找產品新的使用場景,還是從膚感外觀、成分上去滿足消費者的需求,涂抹式面膜品類還有很多創新的空間。”

    2.jpeg

    杭州創新展現場,諾斯貝爾從膚感外觀的差異化、熱門功效、熱門概念成分和使用場景四個角度,對涂抹式面膜產品進行了多維度的創新。 

    在膚感和外觀上,諾斯貝爾研發的涂抹式面膜不止步于泥膜質地,而是創新性地推出不同質感和外觀的泥漿面膜、乳霜面膜、豆泥面膜、冰沙面膜、果凍面膜、精油面膜、酒粕面膜、出水面膜等,為消費者帶來完全不同的驚喜感體驗。

    3.jpeg

    在熱門成分和功效上,隨著消費者對產品功效有著更細分的追求,諾斯貝爾從熱門的成分和概念中尋找靈感,賦予產品不同的功效。涂抹式面膜新品基本可以滿足當下熱門的產品功效如清潔控油、補水保濕、滋養緊致、亮膚煥彩、舒緩/祛痘等,產品也融入了當下熱門的功效型原料如咖啡因、泛醇B5等,充分滿足消費者對成分和功效的需求。

    在使用場景上,消費者護膚場景的逐漸細化,意味著對產品有著更細分的需求。“現在護膚品的使用場景不止在早上,基于不同的功能和使用方式,我們可以有更大的想象空間。”目前,諾斯貝爾已經擁有超40余款涂抹式面膜的產品儲備,可滿足不同場景的消費者需求。

    7.jpeg

    不止是涂抹式面膜產品,在卸妝品類上,諾斯貝爾更是“出奇制勝”,結合多年護膚品研發生產經驗,對卸妝品類進行革新。

    “卸妝產品不止卸妝這么簡單,做好清潔力、溫和度和使用感的平衡,才能形成卸妝品類的核心護城河。”麥耀雅稱。

    目前,諾斯貝爾的卸妝類產品已經涵蓋卸妝水、卸妝膏、卸妝油、卸妝凝膠、卸妝泡沫、卸妝濕巾、卸妝精華等多個細分品類,基本滿足快節奏生活下消費者多元的使用場景。而針對消費者日益增長的對卸妝品類溫和度的要求,諾斯貝爾相繼推出Clean Beauty純凈卸妝系列,Makeup Remover Pro.系列,做好卸妝品類的差異化創新。

    4.jpeg

    進軍杭州,打造快速高效服務體系

    “服務品牌,我們必須要從產品力出發。”

    麥耀雅不止一次強調,產品力是諾斯貝爾做好品牌服務的根本。回顧過往,年均上新產品150+的新品開發能力,讓業內人士看到令人稱嘆的“諾斯貝爾速度”。17年的研發積累,諾斯貝爾已經構建了成熟的研發體系和技術壁壘。

    杭州分公司的成立,諾斯貝爾不僅將17年積累的產品創新力帶到杭州,還將建立快速反應中心,高效服務杭州、蘇州地區的客戶。

    麥耀雅向品觀APP分享,諾斯貝爾將從開發快速、轉化快速、訊息快速三方面發力,構建以杭州為中心的快速反應中心。

    WechatIMG107.jpeg

    諾斯貝爾杭州分公司

    一、開發快速。為進一步做好服務,提升新品開發的速度和準確度,諾斯貝爾杭州分公司專門設立研發部,以提供快速打樣服務。“不同于傳統品牌,新銳品牌更注重消費者需求,這就要求我們更加貼近市場,貼近客戶。在杭州分公司設立研發部,我們不僅能極大縮短地域距離、降低與客戶的溝通成本,還能及時對樣品進行調整,有效提升打樣效率。”

    而另一方面,諾斯貝爾早已成立專門的數據分析小組,深入洞察消費者需求。麥耀雅告訴品觀APP,多年的ODM/OBM服務經驗,諾斯貝爾不僅掌握了來自品牌消費者的需求,也深入鏈接更上游原料商、包材商等頭部供應商的最新技術。“諾斯貝爾實際上已經是一家平臺化公司。我們不只擁有廣泛的數據收集能力,更為難得的是,通過對收集的數據的深入分析,加上前沿的最新科技,兩者有機結合,才能真正針對不同平臺,不同品牌,甚至不同品牌的不同產品線,打造出量身定做的產品。這不僅提升了我們的產品開發速度,更進一步提升了產品開發的準確度。”

    WechatIMG110.jpeg

    二、轉化快速。“打造品牌,不僅要有過硬的產品品質,還要有顏有料,要講好一個品牌故事”。據悉,諾斯貝爾杭州分公司不止專門成立研發部提供快速打樣服務,還成立專門的創意包材開發部,為杭州、江蘇的品牌客戶提供更多樣性的包材選擇,進一步為品牌客戶提供包括配方研發、產品打樣、快速生產的全方位服務。

    三、訊息快速。除了更快地觸達客戶,深入消費者調研也是諾斯貝爾進駐杭州的一大初衷。據悉,諾斯貝爾杭州分公司共占地1600㎡,包括200㎡的互動活動場地。麥耀雅表示,諾斯貝爾杭州分公司邀請化妝品界的朋友們一同,構建化妝品界的信息+社交聚集地,加快溝通效率,提升產品更新換代節奏。

    我們常說,爆品難得,但爆品的出現也常常有跡可循。持久的技術積累、深入消費者一線的市場洞察和需求分析,諾斯貝爾用實際行動,展現出了“厚積薄發”的力量。進駐杭州,諾斯貝爾將為市場帶來哪些變化?讓我們拭目以待。

    想一睹諾斯貝爾杭州分公司的“真容”?還想近距離體驗諾斯貝爾最新產品?機會來了!

    2021年4月17日,“玩轉卸妝DIY”活動將在諾斯貝爾杭州分公司舉辦。掃描下方二維碼獲取活動詳情,和諾斯貝爾來一次近距離“面基”吧!

    WechatIMG111.jpeg

    * 諾斯貝爾杭州分公司已經投入服務,歡迎各位蒞臨參觀指導。 

    WechatIMG112.jpeg

    【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本戰其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
    鄧孟月陳洪陳豪王晶陳俊汀郭佩慈黃永昌徐景云靳超禚洪昌...   等872人看過此文章

    參與評論(0)

    登錄后參加評論
    參與討論前請先登錄
    發表評論
    點擊加載更多

    相關閱讀

    Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
    一本到高清在线视频观看 - 在线 - 视频观看 - 影视资讯 - 爱慕网