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    百位紅人助陣,如涵用一場盛典開啟新征程

    電商 余件 記者 ·  2021-05-31
    紅人盛事。

    5月27日晚,如涵在杭州大劇院舉辦的你創造影響力——“如涵之夜”如期舉行,紅人齊聚,場外燈光秀加持,更有知名藝人張韶涵作為嘉賓現場助陣。

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    本次盛會以“數字、時尚、消費”為宣傳重點,重點推廣浙江省數字經濟改革,搭建各類社交平臺與品牌溝通的橋梁,旨在為用數字化IP的規模矩陣,聯動上游的品牌方和下游的消費者,依托科技創新和模式創新,為消費者帶來更新奇的內容,實現更多垂類內容的跨界與整合,也為打造上城數字時尚新消費帶來更多機遇。

    當晚,杭州市商務局電商處處長胡鍇、錢塘智慧城管委會副主任魏敏琦等領導嘉賓蒞臨本次盛會。除此之外,如涵還邀請到了抖音、快手、B站、小紅書等各大平臺負責人,紐西之謎和多家優質品牌也同步亮相,為此次盛會共同助力。

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    如涵之夜表演SHOW

    如涵發布四大戰略方向

    事實上,當晚除了是如涵盛典的舉辦日,也是如涵文化創立四周年之際,會上,領導層就如涵文化過去4年做了一個回顧與梳理,同時也對如涵文化未來發展做出了展望。

    如涵控股的創始人馮敏一開始就在致辭中表示:“幾年來所有如涵人都在做一件關于‘創造影響力’的事情;幾年后,如涵作為現如今國內最大的網紅平臺,我們抱著實現長期價值的心態,積極回饋所有人對我們的關注與期待,逐步成長為一個具有影響力的團隊。如涵之夜,影響力匯聚成海,感謝大家為如涵點亮的每一顆星星。謝謝大家!”

    “網紅經濟發展至今,如涵搭上了流量的紅利,這一切離不開國家創造了這個開放、充滿機遇的互聯網時代。”如涵文化CEO程科認為,時代是如涵發展 面對的“天時”機遇,而各大社交媒體平臺的興起,則為如涵的發展創造了“地利”。

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    如涵聯合創始人CK程科上臺講話

    如涵文化四年以來的高速發展,實質上就是在各大社交媒體平臺影響力的發展,粉絲總數從最初的小幾千萬增長到當下的近3億,業務模式從最初單一的女裝電商,擴展到電商開店和引流、品牌營銷和廣告、直播帶貨、KOL培訓賦能等。這一切,離不開各大品牌方和合作方這么多年以來對如涵的信任和支持。

    現場,程科還分享了一組數據,他表示,四年來,與如涵合作的品牌方一直在大幅增長,這里面既有國際一線大牌,也有新銳國貨品牌,還有很多的淘寶商家,而服務這些品牌的紅人數也在不斷增加,從微博單一平臺僅有50位左右的KOL,到今天在每個主流社交媒體平臺都擁有眾多優秀的KOL;從總共不到2000萬粉絲,到如今總計近3億粉絲。

    盛典當晚,如涵也發布了2021年四大戰略方向:

    第一,設立“如涵星課堂”——素人孵化超星計劃,采用“線上云授課+線下小班制”,為學員傳授系統的理論知識和實操經驗,同時可以為企業提供定制培訓課程。

    第二,推出“愛種草”——KOC優質資源產品包,可以完成品牌量身定制KOC種草方案、自主選擇真人KOC、保效廣告品效合一和高效執行保障。

    第三,成立“KLB”——KOL和品牌面對面產品共創會,可實現專業KOL的面對面直接反饋、真實高效的消費者調研和洞察、品牌理念和產品功效的深度展示、共創優質品牌傳播內容等目標。

    第四,開發“BeBoom”——必爆·KOL內容信息系統,可完成全網優質熱點內容自動收集整理、KOL運營狀態實時掌握、廣告商業排期狀態一目了然、全方位IT數據支持等功能。

    網紅的“盡頭”是什么?

    作為此次盛典重頭戲之一,由如涵紅人莉貝琳、寶劍嫂、西梅、彭特務、小李朝、精致大姨夫參與的圓桌論壇也備受關注。現場,幾位KOL就“紅人人設、流量、紅人生命力”等問題進行了精彩分享。

    紅人人設的前提是真實。網上的寶劍嫂是一個普通話不標準的美妝博主,她可能不是很瘦,永遠在減肥。大家對于她的了解也是她的鬼馬,還有整蠱男友的有趣,也有人說她這一切都是“人設”所造。對此,寶劍嫂是這么回應的:“這個問題我其實也有認真思考過,因為做視頻久了,會有點迷茫,視頻里的我是完全真實的我嗎?我的生活沒有鏡頭24小時的記錄,但每個人都是自己人生的剪輯。作為寶劍嫂的我,也只是做我想做的視頻,分享我想要分享的東西,給大家帶來快樂。這些所謂的人設,也是真實的我。”

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    圓桌論壇《影響力大會》——莉貝琳、寶劍嫂、彭特務、小李朝、精致大姨夫、西梅

    紅人經濟一直以來都備受爭議,很多網紅更是經常被說吃青春飯。年輕漂亮可以做網紅,那如果有一天你不紅了怎么辦呢?對于這個問題,快手紅人西梅笑著說:“我想說我現在還沒有紅,或者說還處于在紅的路上吧。”在她看來,做博主如果只是為了更紅,持續紅,那好像有點違背初心。而且,紅和不紅其實并沒有統一標準,西梅認為的紅就是:自己是否能夠堅持好的內容輸出,是否仍然熱愛這個職業,是否可以不迷失在流量市場,紅是結果,不是目的。

    時下,網紅已經成為新興職業,主播都有互聯網營銷師的新名稱,網紅這個職業被更多人所接受,但是作為家長,你會認同自己的孩子去做網紅嗎?看到這個問題,彭特務表示,讓她想到了長大了想開挖掘機的趣事,她說:“無論網紅這個職業發展到怎樣的程度,總歸還是需要紅人有實力,而不是只會嘩眾取寵,既然有一技之長那做什么職業也不是最重要的。”

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    2020年,直播出圈,越來越多的人來到這個賽道,對于抖音紅人小李朝來說,直播并不是撈錢的渠道,直播購物已經成為主流,作為KOL要敏銳地察覺到風向變化,積極擁抱變化,不然勢必被淘汰。這就讓許多KOL想知道網紅的盡頭到底是什么,在小紅書上有著自己內容特色的精致大姨夫說:“網紅行業它是沒有盡頭的。只要網友們還需要溝通,需要交流,會相互影響,網紅就永遠不會消失。并且隨著互聯網越來越發達,所有不同意見不同觀點的人,都在表達著各自的想法,隨著不斷地發聲和輸出內容,越來越多的人會被吸引,所以網紅整體的影響力也會越來越大。”

    壯麗燈光秀加持,點燃錢塘夜晚

    作為此次由杭州市上城區發起的“夜潮時尚集 數智消費季”系列活動之一,如涵也將以契合“浙里來消費,美好夜生活”的主題,支持建設夜經濟,點亮錢江新城夜地圖。

    圍繞時尚化、數字化、品質化,高水平打造彰顯城市品位、展示城市形象、突出城市功能的上城樣板。盛典當晚,全新的燈光秀點亮錢塘江沿岸,無人機全程變幻,為外場活動點燃氣氛。如涵多位紅人群像登上錢江新城燈光秀,如涵二字照亮了整個城市陽臺,為錢江新城夏日的夜晚增添了更多時尚氣息。

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    你創造影響力——“如涵盛典”燈光秀

    百位紅人現場打call、女團舞、脫口秀、場外直播、明星助陣,如涵盛典將夜晚的錢江新城襯托得愈發華麗,這場影響力盛典既是如涵對過去幾年的總結,也是對未來新的憧憬。期待,如涵能在新的機遇下,再為網紅經濟帶來不一樣的影響力。

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