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    100個億級新品牌將誕生!“抖品牌”機會來了?

    電商 肖佩 記者 ·  2021-06-21
    扶持力度再升級。

    明確“興趣電商”平臺定位后,抖音又有了新動作!

    6月18日,品觀APP獲悉,抖音電商推出“抖品牌專項扶持計劃”,目標是未來一年幫助100個新品牌在抖音銷售過億。

    據了解,抖品牌扶持項目是為處于早期發展階段的新消費品牌提供專項權益支持,主要包括了專屬服務、產品特權、流量扶持、營銷活動、品牌宣發資源、投融資助力。該計劃根據品牌發展階段、發展潛力等綜合指標設定權益標準,此外,品牌調性、抖音新品發布數量、抖音營銷投入占比等也是品牌申報抖品牌扶持項目的重要考量指標。

    對于眾多想要成為“抖品牌”的美妝新銳品牌而言,這無疑是一大利好消息。

    事實上,近年來,抖音平臺已出現了味谷香水WEGOO、萊姿妍、BLAMIG等一眾“抖品牌”,AOEO、PMPM等美妝新銳品牌也在此“火”出圈。此外,薇諾娜、完美日記等新銳國貨品牌,以及歐萊雅、菲洛嘉、后等進口品牌也紛紛加速布局抖音,尋找新的增長點。

    六大專項權益扶持“抖品牌”

    今年4月,首屆抖音電商生態大會于廣州召開,明確“興趣電商” 平臺定位。在會上,抖音電商“UP”計劃正式發布,細分到商家“UP”計劃,就包括助力1000個商家年銷破億,其中100個新銳品牌年銷破億。

    “興趣電商的場景模式下,抖品牌的機會很大。”抖音電商副總裁木青曾公開表示。時隔兩月,抖音電商就重磅發布“抖品牌專項扶持計劃”,不難看出抖音電商的決心。

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    圖源《2021抖音電商生態發展報告》

    具體來看,抖品牌專項扶持計劃的六大專項權益主要指:

    1、在運營層面,為新品牌提供專屬服務,包括快速啟動、1V1成長助力、重點培育、服務商點對點撮合等服務;

    2、在產品特權方面,品牌可享受國際頂尖品牌同樣的產品能力支持,比如號主頁商品tab頁高級權益等;

    3、在流量扶持上,品牌可以享有抖音商城官方直播間、秒殺頻道、新品頻道等多類型流量陣地優先提報權益;

    4、在營銷活動上,品牌可以借助平臺及行業營銷活動的資源獲取曝光機會,促進銷量增長;

    5、平臺與品牌聯合宣發,幫助品牌提升知名度和美譽度;

    6、平臺定期對接國內外知名投資機構,為品牌提供投融資助力。

    值得一提的是,該計劃針對申報品牌還提出了衡量指標和具體標準,比如從品牌階段來看,一是品牌創立時間、或入駐國內電商平臺小于5年;二是品牌處于早起階段,線上年銷售額小于2億人民幣。比如發展潛力,具體為計劃將抖音電商作為線上運營核心陣地,品牌市場占有率穩步提升等。

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    借助“抖品牌專項扶持計劃”,抖音電商為新品牌的加速成長提供了全鏈路經營服務和營銷資源,助力品牌探索興趣電商平臺發展機遇,最終助推品牌成長與銷售增長的全效目標。

    美妝品牌迎來新機會?

    有著6億日活的抖音,正吸引著越來越美妝品牌入場。

    截至今年4月,抖音美妝企業數量已突破5萬,2020年的內容發布量同比增長2倍,整個企業號粉絲大盤數據增長180%。

    同時,根據《2021抖音電商生態發展報告》顯示,2020年度抖音電商TOP30細分品類中,下半年對比上半年,GMV增量最高的品類就有美妝護膚。這與抖音對美妝品類的“鐘愛”不無關系。

    事實上,在新增“抖品牌專項計劃”之前,針對美妝品牌商家,抖音近一年來就采取了多重舉措。

    早在去年8月,抖音發布了加強美妝個護品類內容管控公告。公告明確提到,直播中的商品鏈接如果來自第三方平臺,則商品商家需提前在抖音巨量星圖發送任務給主播,方可在直播間中上架商品鏈接。此舉率先倒逼一大批美妝品牌入駐開店,也成就了一批美妝品牌在抖音的成長。

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    今年年初,“抖音新銳發布”正式上線,為新銳品牌提供全新、更快的成長通道。這其中,美妝品牌便是重點。在聯合紐西之謎、三谷、AvecMoi等5大品牌開展的一期主題活動中,其中有三個均是美妝品牌。官方數據顯示,這5大品牌總GMV環比活動前一周,提升了221%。

    今年3月底,抖音上線“品牌旗艦店”功能,包括薇諾娜、花西子在內的多個美妝品牌率先布局。從推品牌號再到上線品牌旗艦店,“號店一體化”,讓品牌有了新的運營陣地。

    4月21日,抖音官方開啟“抖音新國貨美妝周”。在活動5天的時間內收獲頗豐,據抖音電商官方數據顯示,眾多新銳美妝品牌,在品牌自播上實現了從0到1再到10 的可觀突破。其中,首次參加抖音電商活動PMPM,品牌號便新增粉絲1.9萬;酵色,躍居為美妝周銷量TOP1品牌;韓束,美妝周期間實現環比增長約250%......

    此外,借助抖音平臺的流量,不少美妝品牌迎來了新的增長。

    例如,前不久,配合成立四周年店慶活動,花西子在抖音上發起#東方美人花式變裝#話題賽。期間,花西子店鋪自播完成GMV2200萬,整個活動完成GMV4400萬,全網曝光5億次,品牌粉絲共增長近30萬。

    不過,也有業內人士指出,在流量越來越貴的當下,抖音發布扶持計劃雖然值得肯定,但在計劃里,類似于“將抖音電商作為線上運營核心陣地”、“21年簽訂1億及以上抖音電商年框的品牌”等衡量指標,具有較強的暗示,對部分新生品牌來說,并不算友好。

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