• <center id="uikay"></center>
  • 下載APP
    掃碼下載品觀APP,
    與化妝品產業一同進化!
    搜索

    范冰冰“重返”美妝:收回Fan Beauty運營權

    電商 李靜怡 記者 ·  2021-07-14
    二次創業。

    7月12日,范冰冰發布了一則微博,稱其自創品牌Fan Beauty Secret 運營權將轉交到范美麗(北京)化妝品貿易有限公司(以下簡稱“范美麗”)手中。同時,品牌天貓店及抖音店正在“裝修升級”。

    這意味著,范冰冰將正式重返美妝行業,Fan Beauty Secret也將以全新面貌重新運營。

    640.webp.jpg

    收回自有品牌運營權

    在將運營權轉交到范美麗之前,Fan Beauty Secret與縱橫星購(北京)電子商務有限公司(下稱“北京縱橫星購”)之間存在著長達兩年多的合作關系,Fan Beauty Secret的官網版權和品牌官方微博認證曾均為北京縱橫星購,范冰冰也與北京縱橫星購存在多項股權聯系。

    企查查信息顯示,北京縱橫星購于2016年正式開始從事化妝品相關經營。2018年3月,范冰冰與天貓合作,以創始人身份推出了個人品牌Fan Beauty Secret。此后,一直由縱橫星購負責品牌運營。

    2018年11月,無錫愛美神企業管理咨詢有限公司(下稱“愛美神”)參投北京縱橫星購,持股25%。而范冰冰為愛美神股東之一。

    然而,在2019年范冰冰退出愛美神股東之列數月后,愛美神也結束了與北京縱橫星購的股權關系。

    與此同時,北京縱橫星購新增投資人北京美麗宮文化交流有限公司(下稱“北京美麗宮”),范冰冰正是北京美麗宮的企業法人,其實際控股達98%。

    這是范冰冰與北京縱橫星購之間最后的公開聯系,但這段關系并沒有走得長遠。

    6月28日,北京美麗宮退出北京縱橫星購,根據范冰冰微博發布的信息,2天之后的6月30日,范冰冰與北京縱橫星購“正式結束合作”。

    至此,范冰冰完全收回對Fan Beauty Secret的品牌控制權。

    接管的范美麗成立于2021年4月7日。據企查查信息,范美麗唯一股東宗燕,目前同時任北京美濤中藝文化傳媒有限公司(以下簡稱“北京美濤中藝”)法定代表人。張傳美(范冰冰母親)、范冰冰曾分別持有北京美濤中藝51%、24%的股權。

    可以確定的是,宗燕與范冰冰及其父母之間存在著千絲萬縷的聯系。

    640.png

    實際上,早在去年10月,關于“范冰冰退出北京縱橫星購”的消息就已經在網絡上發酵,相關法律人士猜測,Fan Beauty Secret之于范冰冰,可能只是“可授權商標”,并不對品牌具體的生產經營負責。

    2020年,范冰冰復出代言嬌蘭,更讓消費者確信,其“事業重心已不在自創美妝品牌打造上”。

    此番將品牌交由“自己人”打理,或許正是范冰冰做自有品牌的決心的體現。

    明星入局美妝難掀水花?

    作為自帶流量的頂級IP,范冰冰曾是全網知名的“帶貨女王”。早在2017年,其初涉小紅書,就已經出現“推薦什么都會賣斷貨”的現象。

    依靠其在美妝行業的影響力,范冰冰自創品牌Fan Beauty Secret一度引發了行業極高關注。

    2018年上市后,Fan Beauty Secret品牌主推產品曾是定價為2399元的UP射頻美容儀。由于單價較高,該產品并未在消費者間掀起水花。一年后,Fan Beauty Secret轉向面膜品類,由此在美妝市場站穩腳跟。

    據公開報道,2019年,Fan Beauty Secret進入雪梨直播間,20分鐘后就賣出18萬盒產品,銷售額破1400萬。

    如今,FAN BEAUTY天貓旗艦店(即將更名為Fan Beauty Secret官方旗艦店)在售9款產品,包含面膜、眼膜、安瓶精華液、養護頭皮精華液四大品類,售價在99.9—398元之間。

    640 (1).png

    店內銷量第一的單品仍然是海葡萄凝水保濕補水面膜,單價為138元/5片,月銷量超3萬單。目前,這款單品下的消費者評論有5萬多條,其中不乏“毛孔變小”“補水”等相關好評。小紅書上關于“Fan Beauty”的相關筆記也有近7500篇。

    新品牌能夠有此成績,自然也離不開其創始人的明星身份。實際上,利用明星身份之便自創美妝品牌的不在少數。

    比如,張庭創辦微商品牌TST、劉嘉玲推出凍齡面膜、黃曉明和Angelababy創立了ah,還有李靜的Jplus、張馨予推出“MISSZHANG”、郭德綱也創辦了波碧水bobi water。雖然入局者眾,但除了爭議不斷的TST,其他品牌并未在美妝行業內掀起水花。

    有業內人士指出,顏值經濟只是美妝行業發展的助推器。對于用在臉上的美妝產品,多數消費者在購買時還不會被自家“愛豆”沖昏頭腦,仍會考慮功效及安全性。

    尤其在新銳品牌層出不窮的當下,拿回品牌主動權的范冰冰,能否帶領Fan Beauty Secret在美妝市場卷土重來,還有待商榷。

    【版權提示】未經授權許可,任何人不得轉載、復制、重制或通過其他方式使用本網站內容。如需授權,請發送需求至meiti@pinguan.com。
    陳欣媛...   等5498人看過此文章

    參與評論(0)

    登錄后參加評論
    參與討論前請先登錄
    發表評論
    點擊加載更多

    相關閱讀

    Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
    一本到高清在线视频观看 - 在线 - 视频观看 - 影视资讯 - 爱慕网