• <center id="uikay"></center>
  • 下載APP
    掃碼下載品觀APP,
    與化妝品產業一同進化!
    搜索

    首發!歐萊雅中國的“掌上明珠”來了

    品牌 董瑩潔 高級記者 ·  2021-07-16
    高檔化妝品業務版圖再擴大。

    昨日(7月15日),上海新天地壹號人頭攢動。歐萊雅中國旗下首個高定美妝品牌華倫天奴美妝(VALENTINO BEAUTY)在這里亮相,宣告正式登陸亞洲市場,首批新品通過天貓小黑盒首發。

    微信圖片_20210716111653.png

    將中國作為品牌亞洲首發市場,是華倫天奴美妝的一場“蓄謀已久”的計劃。

    早在去年11月第三屆進博會上,華倫天奴美妝香水系列已經悄然出現在歐萊雅集團的品牌矩陣中,以單一品類試水中國市場。今年5月,華倫天奴美妝在羅馬科隆納宮,舉行了品牌首個全球線上新聞發布會,并同步宣布華倫天奴美妝將攜全線產品登陸中國市場。

    2個月后,被視為“歐萊雅中國掌上明珠”的它真的來了。

    全線產品在中國首發

    “華倫天奴美妝進入中國市場可謂極富誠意。”在當天華倫天奴美妝發布會上,剛剛升任歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經理的馬曉宇如是說道。

    微信圖片_20210716111659.png

    這份“誠意”,體現在華倫天奴美妝的多個層面。

    在研發上,馬曉宇表示,華倫天奴美妝是由中國團隊與總部產品開發部門,歷經3年的合作研發與測試后推出,充分考慮了中國乃至亞洲女性的偏好與膚質,部分彩妝產品還提供了3種不同使用方法,助力消費者定制個性妝容。“可以說,是為中國消費者量身定做的產品”。

    目前,華倫天奴美妝全線產品聚集了底妝、唇妝、眼妝全系列共16條產品線,182款產品。整體價位區間為290元—860元,其中,一款“大V仙女盒”口紅禮盒定價達1800元。

    微信圖片_20210716111703.jpg

    在設計上,據華倫天奴美妝品牌總監許海燕介紹,全線產品在色彩上選用了品牌標志性紅色,“多款產品的選色與外觀設計中,都針對這一抹紅做了延展,充分融入中國紅的色度階梯,以更好地滿足中國消費者的審美偏好”。部分單品還融入了品牌特色元素,例如珍珠、鉚釘、羽毛、綢緞、大V等,以貼近中國消費者的審美與體驗。

    此外,華倫天奴美妝唇膏和粉餅產品均采用了可替換包裝,體現出歐萊雅集團對可持續發展的承諾。

    在渠道布局上,華倫天奴美妝采用了線上線下同步的方式。品牌國內首發當天,“VALENTINO BEAUTY華倫天奴美妝官方旗艦店”也同步開業,產品全部上線。據透露,今年9月,華倫天奴美妝還將在上海開設中國首家線下旗艦店,也將陸續在中國各大城市開設線下店。

    微信圖片_20210716111706.jpg

    值得一提的是,在國內直播熱潮下,15日當晚,華倫天奴美妝大V氣墊、大V口紅兩款單品也首次進入到了李佳琦直播間。品觀APP查詢發現,雖然直播間與旗艦店產品定價一致,但李佳琦直播間內增加了鉚釘粉撲和粉底液等專屬贈品。

    高端布局再下一城

    據馬曉宇介紹,中國是華倫天奴美妝登陸亞洲市場的首發地。

    這與當前中國化妝品市場極速增長的現狀,以及歐萊雅中國的“野心”密不可分。據國家統計局今日發布的消息,今年上半年,國內化妝品零售額高達1917億元,同比增長26.6%。在此背景下,近年來,以歐萊雅、資生堂為代表的國際巨頭,頻頻加碼中國市場。

    于歐萊雅而言,除了陸續在國內成立歐萊雅集團北亞區總部、投建全球首家自建智能運營中心等措施,不斷引入新品牌,也是其重倉中國的重要手段。

    據品觀APP不完全統計,近5年來,歐萊雅中國至少引入了12個新品牌。其中,定位于高端化妝品的品牌占到一半。

    這種品牌布局,也源于歐萊雅集團近年來在高端市場的亮眼表現。

    歐萊雅財報顯示,近5年來,其高檔化妝品部基本保持了2位數增幅,遠高于集團總營收的漲幅。部門銷售額占集團總收入的比例穩定在30%以上,近3年甚至超過了36%。

    微信圖片_20210716111710.png

    歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏曾表示,中國消費者對于YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強的購買力,是集團高端化妝品銷量增長的主要原因。

    即使在疫情影響的2020年,歐萊雅遭遇眾多銷售點關閉等困境,但高檔化妝品部的表現依然優于市場,并于當年第四季度恢復4.4%的正增長。財報指出,這一業績是加速電商布局以及加強其在中國領導地位的結果。

    今年上半年,歐萊雅高檔化妝品部銷售增幅達到14.6%,其中中國大陸市場“尤為活躍”。從品牌來看,華倫天奴表現較好,而從類目來看,彩妝品類復蘇并保持穩定。

    微信圖片_20210716111713.jpg

    這一切,都為華倫天奴美妝進軍中國做好了市場鋪墊。

    華倫天奴美妝在中國首發的當天,恰好也是馬曉宇在歐萊雅集團開啟第25年職場生涯的第一天。她表示,“過去,歐萊雅憑借十多個平衡且互補的強大品牌矩陣,與不斷開創的顛覆性的服務體驗,鞏固了中國第一大高檔化妝品集團的領先地位。從今天起,這一優勢將通過華倫天奴美妝的上市被繼續夯實,歐萊雅中國高檔化妝品業務的版圖也將前所未有地強勁。”

    【版權提示】未經授權許可,任何人不得轉載、復制、重制或通過其他方式使用本網站內容。如需授權,請發送需求至meiti@pinguan.com。
    羅琳...   等880人看過此文章

    參與評論(0)

    登錄后參加評論
    參與討論前請先登錄
    發表評論
    點擊加載更多

    相關閱讀

    Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
    一本到高清在线视频观看 - 在线 - 视频观看 - 影视资讯 - 爱慕网