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    柏氏重啟“走遍中國30年”

    品牌 劉貝妮 記者 ·  2021-07-20
    新品即爆品。

    昨日(7月19日),柏氏“走遍中國30年”主題會議在湖北武漢舉行,彭氏集團及其來自全國各地的數千位代理商、終端商共聚于此,共同見證這一難忘時刻。

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    事實上,“走遍中國30年”系列會議是柏氏品牌極具標桿意義的盛會,自2010年啟動以來,已跨越10城。但在2020年,突如其來的疫情讓會議按下暫停鍵。闊別一年,柏氏將“重啟”的步伐邁向“英雄之城”武漢。

    在會議上,彭氏集團董事長彭火先對遠道而來的伙伴們表達了衷心的感謝,柏氏品牌營銷中心總經理成萍也感慨萬千:“走遍中國是我們和所有合作伙伴‘大道同行’的夢想,在這個夢想里,不僅僅有我,還有在座的每一位。”

    相約30年走遍中國,不僅是一份美好約定,也是柏氏人的情懷與夢想,更是柏氏和所有合作伙伴“大道同行”的追夢歷程。

    自建高新產業園,提升產品競爭力

    自1983年在中國香港成立以來,PAT’S柏氏一直致力于亞洲肌膚護理的研究,根據亞洲人的文化、環境、飲食和肌膚特點,不斷引進全球的成分及技術,打造真正屬于亞洲人的護膚品。

    2020年,彭氏集團歷時三年、耗資數億興建的高新產業園正式投入生產。產業園坐落于廣東省惠州市仲愷高新區,占地面積10萬平方米,建筑面積達20萬平方米,被列入“2669國家戰略性新興產業”,是一座集重科研、高品質、效率、強管理于一體的多元化智能型工廠。

    新工廠的落地和正式投產也為柏氏推出更多優質新品奠定了良好基礎。

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    在湖北代理商代表羅先民看來,柏氏是自己最重要的合作伙伴,而每次會議都是難得的學習、交流機會,“因為柏氏很重視CS渠道,一直在幫助CS渠道尋找出路,而且柏氏的產品品質過硬,很受市場歡迎。”

    來自湖北鐘祥的終端商徐濤表達了同樣的看法,“只要買過柏氏的產品或者使用過小樣的顧客,都會來復購。”

    加速線上線下一體化發展

    在數字化轉型的大背景下,在大會進行的同時,柏氏寵粉云店也正在如火如荼地進行著直播。

    作為較早的一批終端品牌,柏氏現在依舊能活躍在市場上,離不開對創新的堅持。

    2020年,柏氏敏銳地感知到了市場變化,傾力打造智慧直播云系統,推動線上線下一體化,幫助實體終端實現一店一商城。

    成萍介紹,云系統自推出之后不斷迭代升級,從基礎的直播賦能逐漸完善為社交商城,讓每一家門店都擁有自己24小時不打烊的線上商店。而線上直播的形式成功為線下門店拓客引流,是不少終端門店業績增長的“助推器”。

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    線上化是不可逆轉的大趨勢,消費者的消費行為也隨之發生了翻天覆地的變化,因此,柏氏適時推出新平臺,幫助品牌及終端實現多元化發展。

    此外,柏氏之所以能在市場動蕩下保持穩定增長,主要還是在于其為終端提供的售后服務相對完善,用增加扶持力度和培訓力度的方式,不斷為終端賦能。這也是柏氏在新形勢下也實現了穩健發展的原因。

    正是因為能夠積極應對市場變化,為終端門店提供細致入微的支持,柏氏品牌在所有伙伴的心目中一直是領路人般的存在。

    重磅新品驚艷亮相,全新代言人空降現場

    在現場,柏氏攜爆品“天才水乳套裝”和新品“膠原時光系列”亮相。

    柏氏天才水乳套裝上市僅僅2個月,便創造了業績突破200萬的銷售神話,被譽為“斷貨之王”,還斬獲了瑞麗網“2021年度人氣修護精萃水”大獎。

    柏氏品牌總監劉好毅介紹,天才水乳系列著眼于后疫情時代下,消費者肌膚亞健康問題加劇的痛點,旨在平衡肌膚微生態、改善消費者膚質。

    該系列產品含有國家專利成分——酵母精華,以及洋甘菊、綠茶嫩芽、芍藥、鐵皮石斛、雪蓮花5大天然復配的植萃成分,除此之外,還添加了能將上述幾種成分融合、并發揮出最好的效果的歐舒敏精華。

    在用法上,天才水不僅可以用于日常基礎護膚,還擁有濕敷、面膜、噴霧、注氧等多種用途;而天才乳具有獨特的奶霜質地,薄涂為乳,厚涂為霜。

    與爆品一同亮相的,還有柏氏新簽約的全新品牌代言人——新晉功夫女星、實力派演員王智。憑借著在電影《夏洛特煩惱》和綜藝《乘風破浪的姐姐》中的精彩表現,王智深受許多觀眾喜愛。

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    王智也表示,有用柏氏天才水進行日常護膚,“質地像牛奶狀,很服帖、很滋潤。”

    新品“膠原時光系列”則主打抗衰老功效,滿足逐漸老齡化的終端消費者的需求,旨在助力終端實現新的突破。

    無論是渠道還是產品,柏氏一直在積極尋求突破,隨著此次在“英雄的城市”重啟,柏氏向“百年品牌”的目標再邁進一步。

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