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    小米加速布局美妝!

    品牌 魏亞男 記者 ·  2021-07-21
    “觸角”已延伸至美妝各品類。

    手機銷量超過蘋果、晉升全球第二的小米,在美容版塊不斷投下重注。

    近日,繼COSBEAUTY可思美、氧芬后,小米集團又領投了美容護理品牌inFace茵菲斯。據了解,inFace此次獲融資金額為數千萬元,該筆資金將用于新品研發、品牌推廣和海外增長等。

    這是今年以來,小米集團投資的第三個美容儀品牌。

    美容儀版圖已形成

    公開資料顯示,inFace成立于2017年,專注于家居個人護理及美容儀器。該品牌連續三年位居小米有品美容儀器總榜TOP1。在天貓平臺,inFace同樣有亮眼表現,2019年獲得天貓個護類產品銷量前三。

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    inFace品牌的成長離不開小米集團的不斷加持。2018年1月,inFace聲波離子潔面儀上架小米眾籌。僅用兩周時間,該款產品眾籌金額341.45萬元,達成率超過600%,成為小米眾籌爆款。

    此次投資inFace茵菲斯,也顯示出小米集團對該品牌的極大認可。

    事實上,這并不是小米集團第一次涉足美妝領域。

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    今年1月,小米集團領投家用脫毛儀品牌COSBEAUTY可思美,助其完成B+輪近億元融資。去年,該品牌在小米有品眾籌上線的電激光生發帽,打破了該平臺單品交易額記錄。在品牌天貓旗艦店,一款超聲波黑頭鏟為店鋪銷量最高單品,月銷量超3000單。

    同樣于年內獲得小米集團投資的還有寧波輕美電器科技有限公司,該企業旗下洗臉儀品牌氧芬,成立于2019年,去年10月上市的養膚洗臉柔水儀成為品牌天貓旗艦店最暢銷單品。

    其實,小米集團布局美容儀賽道的“種子”早在2017年就已埋下。彼時,小米集團領投了AMIRO品牌,雖是燈光化妝鏡品牌,但此次獲投,意在拓展美容儀品類。

    加入小米生態鏈后,AMIRO在2020年推出首款射頻美容儀產品,上市不足3個月便突破千萬銷售額。目前,在AMIRO天貓旗艦店,不僅售有化妝鏡,還有脫毛儀、射頻儀、潔面儀。可以說,AMIRO已然不再只是一個美妝鏡品牌。

    至此,小米集團較為完整的美容儀版圖也已初步勾畫完成——涵蓋潔面、祛痘、脫毛、抗衰等多品類。

    小米的美妝夢

    除了投資美容儀,小米集團正在搭建一個完整的“美妝帝國”。

    一方面,小米集團搭建了精品生活購物平臺小米有品,美妝是其重要組成部分。

    目前,小米有品平臺的美妝個護類目包括面部護理、身體護理、彩妝香氛、美妝工具、口腔清潔、個護工具等六大品類。資生堂、蘭蔻、嬌韻詩、海藍之謎等國際大牌均入駐了該平臺。

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    除了國際品牌,國產品牌也涌入小米有品分得一杯羹。華熙生物、御泥坊、卡婷等品牌均有入駐。其中,卡婷的頤和園百鳥朝鳳口紅禮盒位居平臺口紅口碑榜第2名。

    另一方面,從打造自有品牌,到投資相關品牌,小米集團的“觸角”已延伸至美妝的各個品類。

    在護膚領域,小米創始人雷軍旗下順為基金,早于2015年投資御家匯(現更名為“水羊股份”),后者擁有御泥坊、小迷糊等多個護膚品牌。企查查顯示,頂著“電商面膜第一股”頭銜上市的御家匯,是“小米概念股”中的一員。

    此外,小米有品還與多個美妝品牌合作定制款。例如,其于去年與華熙生物旗下男士護膚品牌珂岸做定制款產品——“珂岸智慧玻尿酸護膚套裝”,該產品眾籌價159元起,數萬人參與眾籌。

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    在個護領域,小米推出了自有品牌的電動牙刷——米家聲波電動牙刷,其在小米有品牙刷熱銷榜位列第1名。此外,小米生態鏈旗下還擁有素士等多個個護品牌。其中,素士在加入小米后,在供應鏈、銷售渠道等方面增長迅猛。

    而這兩年,小米集團憑借強大的供應鏈能力和綜合實力,以美容儀賽道為切入點,撬動了其在個護領域新的增長點。如,上述inFace品牌的黑頭儀目前是小米有品美容儀口碑榜第1名。

    值得一提的是,今年上半年,香港化妝品零售企業卓悅控股正式牽手華為子公司——香港華為國際有限公司。根據合作協議,華為將應用新零售科技服務創新以支持卓悅的業務轉型、可持續發展,雙方也將啟動在聯合品牌營銷方面的合作。

    這一舉措,被普遍解讀為“華為正式跨界美妝”。

    某資深業內人士表示,隨著華為、小米等“大佬”的跨界,美妝行業或將迎來新一輪的創新變革。

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