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    進口美妝入華“首站”!天貓國際美妝發布INS BEAUTY成分管理計劃

    電商品牌 魏亞男 記者 ·  2021-09-30
    B端、C端雙向加持。

    進口美妝品牌如何在中國市場高效打開鏈路?天貓國際美妝行業正成為“第一選擇”。

    今年,在化妝品行業“法規元年”的大背景下,進口品牌進入新的發展階段。它們不僅面臨著一系列法規的監管和“限制”,同時在與主播、KOL合作時,對產品功效資質的要求也在趨嚴。

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    基于這一洞察,近日,天貓國際美妝行業聯合天貓國際品質聯盟和丁香醫生,共同發起了“INS BEAUTY成分管理計劃”,選擇“高配精華”品類活動為首個試點項目,試圖在新法規時代背景下,走出一條進口美妝品牌快速“落地生花”的新路子。

    對于入駐平臺的功效類產品、品牌,天貓國際將集結多方資源和力量,幫助品牌解決產品的檢驗檢測難題,獲取相關“資質證明”,助力這些品牌健康快速成長。

    “高配精華是進口品牌的新機會”

    近日,在天貓國際INS BEAUTY高配精華發布會上,天貓國際美妝行業正式啟動“INS BEAUTY成分管理計劃”。

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    發布會上,天貓國際美妝行業宣布,將集結多方力量,在幫助跨境美妝品牌了解市場規則的同時,以組織者、參與者的姿態,在行業內傳播安全、穩定、有序、持久的理念。

    精華成為天貓國際“INS BEAUTY成分管理計劃”的首選品類。

    作為高端產品中的典型代表,精華是護膚品中增速最快的細分品類。天貓國際美妝行業營銷負責人表示,之所以選擇聚焦精華品類,主要是借助這一高階且大熱品類,探索、打造新規下跨境品牌快速成長的新模式。數據顯示,隨著護膚需求的進階,去年天貓國際的面部精華同比增速超80%,

    區別于普通精華的是,此次試水的“高配精華”,是指專業研發、高能配方、強功效的精華產品。

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    “我們發現,高配精華是進口品牌的新機會。消費者對于美白、抗老、注氧等更專業的功效需求增長迅猛。”上述負責人透露道。

    如果說精華是“INS BEAUTY成分管理計劃”的試點品類,那么,將這一模式復制到更多“成分”產品、品牌上,解決更多品牌之困,才是天貓國際的真正目的。

    雙重科審打標體系,給品牌上“雙保險”

    為了將這項計劃落實、貫穿到品牌建設和發展中,天貓國際美妝行業借助品質聯盟的力量,高效整合資源,深度參與到了品牌的“本土化”進程。

    在B端,天貓國際美妝行業與品質聯盟合力,為品牌提供檢驗檢測、資質認證等服務。

    天貓國際品質聯盟是天貓國際的官方組織,通過專業的品質能力,為天貓國際正品心智保駕護航。聯盟手握國內頂尖美妝檢驗檢測機構和政府資源,包括SGS、微譜等,為跨境美妝品牌提供安全評估和功效測試、獲取功效資質證明服務,同時為正品溯源、品質推薦做有效保障。

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    按照品牌首字母順序排序

    目前,天貓國際品質聯盟已對精華品類進行首輪試跑。資生堂HAKU、城野醫生、Sesderma、Galenic、Replenix等為代表的13個品牌通過檢測,獲取資質認可。

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    首批獲得天貓國際品質聯盟認證的品牌

    與品牌自發尋找檢測機構比,該模式更專業、更高效、更便捷,并且經過天貓國際品質聯盟認證的商品,會獲得品質聯盟的官方認證打標,消費者可以在購買產品的時候,在商品詳情頁看到認證標識,為消費者建立安全有效的品牌認知。

    在C端,聯動丁香醫生打響品牌在中國市場的“第一聲”。

    聯動知名IP,夯實品牌口碑基礎,是“INS BEAUTY成分管理計劃”的另一關鍵點。天貓國際美妝行業聯合丁香醫生,幫助跨境美妝品牌精準把握消費者需求,迅速建立在C端的認知。

    值得一提的是,為了直接將科審結果呈現給消費者,增強消費者對產品的信任度,丁香科審首次前臺化呈現,對產品進行“科審打標”,為品牌做專業背書。

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    以資生堂HAKU白宙晝皙煥活祛斑精華露為例,品牌向丁香科審提交產品相關臨床實驗報告、功效成分濃度檢測報告、化妝品特征以及產品成分表等材料,科審專家通過審核認可HAKU產品美白、淡化色斑等功效賣點。

    與此同時,丁香醫生還通過科普內容打造、健康營銷創新玩法,讓更多消費者了解了這些“高配精華”,進一步擴大了產品的觸達面。

    上述“雙標認證”體系的打造,是天貓國際美妝行業幫助品牌在B端深化服務、在C端攪動影響的主要舉措。

    進口美妝品牌入華“第一站”

    可以說,天貓國際正在成為海外小眾美妝品牌以及國際巨頭入華的“第一站”。

    一直以來,天貓國際都在結合品牌的難點和消費者的痛點,撬動全平臺資源,對品牌進行賦能。

    今年4月,天貓國際美妝行業深度挖掘消費細分點,在供給端精準發力,舉辦INS BEAUTY肌膚管理局活動,到9月“INS BEAUTY成分管理計劃”項目啟動,為品牌提供多項增值服務。可以看出,在為GEN-Z打造下一代天后品牌的道路上,天貓國際美妝行業不斷釋放新的平臺活力和勢能。

    目前,天貓國際已然打通跨境美妝品牌進軍中國市場的底層邏輯——在B端、C端雙向加持,在進行專業的正品、品質認證的同時,強化消費者的認知。

    天貓國際方面表示,接下來,平臺還將通過全套專業的體系賦能,幫助更多跨境美妝品牌在天貓國際成長為未來的天后品牌,與品牌攜手制造出下一個爆款產品。

    “是年輕趨勢的新消費人群,給了我們新的動力;是茁壯成長的新趨勢品牌,給了我們新的空間。”這不僅是天貓國際美妝行業的信念和自省,也是其與品牌互相成就、共建可持續發展的美妝大市場的呼吁。


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