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    自在丨鄧敏:相信品牌

    趨勢 鄧敏 品觀APP創始人 ·  2021-10-08
    品牌不僅僅是brand,更是branding,是一個進行時。

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    *這是品觀APP《自在》欄目2021年第40周的推送

    中國化妝品年會的定位是:品觀對化妝品產業的年度總結與趨勢洞察。

    在雜志時代,年度盤點是每年的思想大餐。品觀是《化妝品觀察》雜志出身,心中總有個虛擬的讀者,到了年底,思緒萬千,怎樣梳理梳理,找點啟發和靈感?去看《化妝品觀察》,拿到雜志,首先被擊中的是封面專題,然后如饑似渴翻開每一篇文章,不同的維度,不同的視角,有全局有案例,有邏輯有洞察,看完封面專題,再結合自身的思考,慢慢就理清了思路,從一年的變化中也能啟發出自己對趨勢的洞察。

    現在,年會是品觀現場版的年度封面專題,為什么要到現場?通過年會能獲得怎樣的啟發?我們心中也有個虛擬的聽眾,首先年會的主題能不能產生共鳴?其次內容構建是不是完整有邏輯?最后解讀主題的嘉賓夠不夠份量?三件事都做好了,年會60分就完成了,剩下的40分是現場的互動與體驗。

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    后疫情時代,依然不確定的環境,今年的產業是怎樣的狀態?年度主題怎么定?

    頭腦風暴前,內容小組每人提案3個主題,匯總后,從熱點現象來看,“資本退燒,新國潮降溫”、“電商新拐點”、“從紅利到復利”、“野性消費”、“致敬專業主義”都是不錯的主題,都敏銳捕捉到了年度熱點。

    從產業的角度,“新國潮下的品牌之路”、“品牌的力量”、“相信品牌”、“穿越周期”、“新增長曲線”、“無序中構建有序”,“中國式創新”,這些主題是從中長期的角度來看產業趨勢。

    而從品觀倡導的產業發展理念來看,“創新驅動”、“錨定未來”、“靜水深流”、“時間復利”、“新消費下的長期主義”,這些主題都是不變的真理。

    充分討論后,我們聚焦在“相信品牌”上,去年年會主題是“沖浪”,經歷了一波又一波的紅利,不管是當下的熱點還是中長期的思考,大家對“品牌”的關注度越來越高,消費者的需求越來越細分,渠道越來越多元,流量越來越碎片,在不確定性的變化中,唯一不變的是品牌的力量。

    “相信品牌”是正確的“廢話”,為什么是今年年會的主題?

    張耀東將化妝品產業30年分為4個周期,90年代為分銷時代,拓展就是生產力;2000年代渠道并起,決戰終端是關鍵;2010-2015古典電商時期,電商就是生產力;2016-2019年進入移動互聯,逐流量而居是顯著特征;他認為,2020年開始,化妝品產業進入了品牌時代。

    非常認同張老師的觀點,剛結束不久的2021中國化妝品大會,年度主題是“中國時間”,正是對“品牌時代”這一重要轉折點的詮釋,在“中國時間”的起點上,“相信品牌”成為2021年的年會主題,品牌追求獨特性的特征也將驅動產業進入“創新驅動”的新起點。

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    有小伙伴說:“相信品牌”會不會比較狹隘?

    沒錯,品牌是什么?在產品品牌之外,品牌更是我們想倡導的“品牌化生存”。品觀服務的是化妝品產業的企業客戶,除了品牌企業,還有供應鏈企業、服務機構、渠道以及零售企業,在我們看來,企業也是一個品牌,我們提供的產品或服務,有沒有價值?企業有沒有清晰的使命愿景價值觀?決定了我們是做一點生意,還是做一份事業。品牌化生存更是一種信念,是相信并堅持長期主義價值觀的企業經營理念。

    所以“相信品牌”有著雙重含義,中國化妝品產業走過了30年的學習、模仿階段,從渠道為王到消費者主權時代,新一代創業者正以“中國式創新”開啟品牌之路,中國化妝品產業也進入了品牌時代。

    莫康孫老師說:品牌不僅僅是brand,更是branding,是一個進行時;“相信品牌”更是相信長期主義的信念,當產業同仁都以品牌化生存的理念經營企業,在共同的信念與價值觀下協同發展,企業就能穿越產業周期,收獲時間的復利。


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